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战略营销

  • 战略从“点子”时代进入“系统思维”时代

    战略从“点子”时代进入“系统思维”时代

      原标题:点子≠战略  战略从“点子”时代进入“系统思维”时代,如果转型期的企业掌舵人还将战略制定“外求”在外部点子大师的创意上,那将会是一场灾难。  战略从满足...

    2019年06月25日
  • 消费者需求洞察方法论

    消费者需求洞察方法论

      做了十年营销,我们也不一定能够了解客户真实需求?惯性思维认为经验积累会让我们在客户需求洞察上面做的更好,但是事实情况是,经验积累并没有多大帮助。即使是大公司也在客...

    2019年05月31日
  • 已经发生的未来:小米启示录

    已经发生的未来:小米启示录

      《三体》有句名言:“消灭你,和你无关。”对于华为人来说,套用这句话就是:“学习小米,和小米无关。”这同时也意味着,小米模式的意义已经超越了小米成败本身。2011年,华为成立...

    2019年04月01日
  • 品牌年轻化,这场战役怎么打?

    品牌年轻化,这场战役怎么打?

      在“85后”“90后”等年轻群体逐渐成为消费主力的背景下,不少品牌正使出浑身解数向他们抛去橄榄枝,褪下正装向大众展现潮流范、娱乐范,甚至那些带有传统标签的经典品牌,如...

    2019年03月22日
  • 小众化市场环境下的营销逻辑应该怎么变?

    小众化市场环境下的营销逻辑应该怎么变?

      当前企业转换新营销模式的前提基础,是首先要从已经发生深刻变化的市场结构一端去做深入思考和研究。  造成企业当前营销问题的主要原因,就是市场结构发生的新变化与传...

    2019年03月05日
  • 人本主义市场经济,如何让公司义利兼顾

    人本主义市场经济,如何让公司义利兼顾

      从2018年7月的长生生物疫苗质量问题,到2018年岁末的权健百亿帝国阴影,我们再次看到,当资本的扩张既没有外部约束力又没有内在自制力,人的健康权利会受到怎样的威胁。  现...

    2019年02月28日
  • 特步:一心只为消费者“爽”

    特步:一心只为消费者“爽”

      在加入特步之前,王迎新在商业媒体做过5年的记者。进入特步之后,他轮岗于各个岗位,结识了一帮愿意一起做事的兄弟,然后开始了自己在实验场的探索。现在,在特步的新零售体系里...

    2018年12月27日
  • 为什么宜家的甜筒一直只卖1块钱?

    为什么宜家的甜筒一直只卖1块钱?

      如果列一份宜家的畅销榜单,排名第一的可能不是沙发、台灯、置物架,而是出口处1元一支的冰淇淋甜筒。仅2015年,宜家中国就售出1200万支甜筒。  1元人民币的冰淇淋不会亏...

    2018年12月12日
  • 老干妈:波普一下,也很洋气!

    老干妈:波普一下,也很洋气!

      继前往纽约时装周并推出潮牌卫衣后,最近,老干妈又以一组波普风的海报和视频突出重围,成为天猫“双11”全球狂欢节十周年官方合作伙伴。  波普艺术起源于英国,是世界通行...

    2018年12月10日
  • 传统百货零售业的数字化战略转型

    传统百货零售业的数字化战略转型

      随着成本高涨、网络冲击、消费升级转型等多种因素的冲击,近几年来,我国百货零售业遭遇了前所未有的寒冬。  三年前,有媒体是这样形容零售百货业发展现状与趋势:“舞榭歌...

    2018年11月30日
  • Diesel:把毒舌评论穿给你看

    Diesel:把毒舌评论穿给你看

      对于大部分品牌和公众人物而言,面对负面评论都是敬而远之,默不表态。但是服装品牌Diesel却要大胆许多,不仅直面争议,还把网络恶评做成衣服穿给你看。  Diesel联合多名备...

    2018年11月06日
  • 浅析瓜子二手车市场定位和营销策略

    浅析瓜子二手车市场定位和营销策略

      摘要:随着社会经济发展不断进步和人们生活水平的不断提高,消费者对物质的需求也越来越高,我国汽车行业获得了迅速发展,我国的小汽车消费呈现需求旺盛的趋势。伴随着消费升...

    2018年10月08日
  • 浅析H&M集团的营销策略

    浅析H&M集团的营销策略

      [摘要]文章主要由近两年快时尚品牌失去热度与H&M集团的部分品牌业绩增速下滑等现象,来分析其新的战略布局与营销策略,并从目标市场和4P营销组合策略,对H&M集团近两年的营...

    2018年09月26日
  • 荣耀是怎么“吓”住友商的

    荣耀是怎么“吓”住友商的

      今年“京东618”落下帷幕。令所有手机厂商瞠目结舌:华为荣耀斩下6月1日至6月18日累计销量与618当日销量的“双冠”。
      此时,距离荣耀总裁赵明发布“很吓人的技术”GPU...

    2018年09月18日
  • 国产手机的大战略与盘外招

    国产手机的大战略与盘外招

      最近国产手机营销最偏爱的两个套路都不太管用了。
      比如国内集中力量做爆款,海外于无声处听惊雷,见多识广的国内消费者早就习以为常,海外也玩不出闷声发大财的招数,甚至...

    2018年08月27日
  • 产品创新:向茅台学习“塔尖战略”

    产品创新:向茅台学习“塔尖战略”

      一个时代有一个时代的成功之道。  中国自1996年前后,多个行业逐步由“产品稀缺时代”进入“产能过剩时代”;2008年的“4万亿经济刺激”进一步导致了更多行业的产能过...

    2018年08月24日
  • 华帝股份大营销失策:1年砸16亿 营收难撑费用增幅

    华帝股份大营销失策:1年砸16亿 营收难撑费用增幅

      华帝股份无疑成为世界杯期间家电企业营销的最大赢家,不过,它也把一手好牌打的稀烂,就连中消协也隔空喊话。  从一个热度到另一个热度,华帝股份在这个夏天里欲说还休,究其...

    2018年07月24日
  • 找男明星代言,美图手机有何用意?

    找男明星代言,美图手机有何用意?

      为了提升手机知名度,国内各大手机厂商都倾向选择流量明星作为代言人。OPPO、华为、小米、VIVO等主要手机都堪称是流量收割机,当红的明星都被它们网罗。相比之下,美图手机...

    2018年07月19日
  • ofo海外大撤退,戴威面临内忧外患

    ofo海外大撤退,戴威面临内忧外患

      在迅速扩张、完成入驻20国的目标后,ofo调整了海外战略。  近日,澳大利亚媒体The Advertiser援引ofo发言人的话称,ofo将在未来60天内逐步结束公司在澳大利亚的运营业务...

    2018年07月17日
  • 星巴克为什么禁止员工使用香水?

    星巴克为什么禁止员工使用香水?

      星巴克最近不太平。扬言要超过星巴克的“网红”瑞幸咖啡状告星巴克疑似垄断,单方面和星巴克打起了公关战。
      该战役也让营销界和咖啡界人士们再度审视起星巴克,作为咖...

    2018年07月16日
  • 对标小米、阿里,荣耀手机的底气在哪儿?

    对标小米、阿里,荣耀手机的底气在哪儿?

      在“很吓人的技术”和618双料冠军之后,浪尖上的荣耀手机再次传出了新的动作:正式发布荣耀IoT生态和新零售3.0战略。
      荣耀拥抱新零售的态度并不意外,无论是拿下互联网...

    2018年07月11日
  • 非官方赞助商品牌如何伏击世界杯营销?

    非官方赞助商品牌如何伏击世界杯营销?

      “在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔曾如此表述。
      今晚,四年一度的世界杯足球赛狂欢盛宴正式开启。作为全球最大的体育赛事之一,世界杯无疑是今...

    2018年06月15日
  • 美妆帝国的崛起:揭秘丝芙兰如何逆势生长

    美妆帝国的崛起:揭秘丝芙兰如何逆势生长

      丝芙兰&路易威登:精品零售战略的执行者和制定者
      为拓宽自身香水及美妆产品分销渠道,法国著名奢侈品牌路易威登于1997年完成对丝芙兰的收购。据“美国商业资讯”报道,...

    2018年06月07日
  • 美团、滴滴的胜负手在哪?

    美团、滴滴的胜负手在哪?

      本是同根生,相煎何太急?3月,腾讯都有深度介入的美团与滴滴掐了起来。  美团进攻滴滴的网约车主业,滴滴打入美团的外卖腹地,一场没有硝烟的战争从过去的小打小闹演变成正...

    2018年06月05日
  • 滴滴VS美团外卖大战进行时

    滴滴VS美团外卖大战进行时

      疯狂。美团将业务从送外卖拓展至打车送人后,滴滴马上还以颜色,“既然我们能送人,那也能送外卖”。进入2018年,美团和滴滴分别切入了对方的主营业务,继而又将“战火”蔓延至...

    2018年05月30日
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