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品牌营销

  • 揭秘京东手机618不走套路的实战秘籍

    揭秘京东手机618不走套路的实战秘籍

      原标题:营销教科书: 揭秘京东手机618不走套路的实战秘籍  此前为迎接刚刚收尾的618年中大促,各大电商平台可谓是使出浑身解数。现如今,“省钱”,“疯抢”的噱头字眼已经...

    2019年06月25日
  • 六一来了,品牌如何打好“可爱营销”这张牌?

    六一来了,品牌如何打好“可爱营销”这张牌?

      “萌学”,大概已是当代市场营销人的必修学问之一了。“可爱”,也早已成为商业世界不可或缺的“调味剂”。随着六一儿童节这一大型热点的临近,品牌们也纷纷踏上了声势浩大...

    2019年05月31日
  • 那些卖得贼好的大品牌,在爆红前做对了哪些

    那些卖得贼好的大品牌,在爆红前做对了哪些

      法国昆虫学家法布尔这样形容蝉的生命历程:“掘土4年,才能够穿起漂亮的衣服,长出可与飞鸟匹敌的翅膀。”
      引用生物学家对蝉的精彩描述,是因为品牌的发展规律和萌发过程...

    2019年04月25日
  • 60年前的爆款营销,小罐茶和江小白学着点

    60年前的爆款营销,小罐茶和江小白学着点

      从烟台有名的四眼桥街再往西南一公里,有一山岩名曰老虎岩,岩下一泓山泉,清冽甘甜,当地人多来取水,人称老虎眼。1920年,山东荣成人王益斋和李介臣合资10万银元买下了周围的10...

    2019年04月19日
  • 无印良品,“降价”也可以这么清新脱俗?

    无印良品,“降价”也可以这么清新脱俗?

      由于受新款iphone高定价的影响,导致了苹果最近一个季度的财务数据不及预期。为了改变这种局面,苹果在中国市场推出了堪称史上最大力度的“以旧换新”活动,并且辅以各种优...

    2019年04月17日
  • 王牌IP再次启动 巨量引擎升级城市品牌营销

    王牌IP再次启动 巨量引擎升级城市品牌营销

      一线城市的城区人口总数不到7000万,而二三线城市的城区人口总数超过3.5亿。
      一线城市的用户消费进入稳定状态,二三线城市则正处在城市发展、经济增长、消费快速升级...

    2019年04月16日
  • 拼多多爆红的背后:用户的信息传递变成树状或网状传播

    拼多多爆红的背后:用户的信息传递变成树状或网状传播

      我跟很多做运营的人聊天时发现,大家会有深深的焦虑感,这种焦虑从何而来?我认为核心是这三个关键词:压力极其大、方法特别多、变化非常快。
      运营专家都有非常多的实操...

    2019年04月12日
  • 小众品牌如何做“大众”生意:看起来“很小众”,才是真正的成功

    小众品牌如何做“大众”生意:看起来“很小众”,才是真正的成功

      互联网和移动互联网的普及不断驱动着市场的持续革命,便逐渐形成了当今的“后网络时代”,其基本特征是规模经济退位、深度经济当潮—两头大、中间小的市场格局已经形成,中...

    2019年04月10日
  • 峨眉钰泉:一瓶会说话的水

    峨眉钰泉:一瓶会说话的水

      作为天然矿泉水行业异军突起的黑马,峨眉钰泉创造性地提出了天然矿泉水中细分新品类—天然“淡矿泉”,一举斩获“2018中国营销创新奖专项奖—品类开拓奖”。峨眉钰泉溶解...

    2019年04月08日
  • 《啥是佩奇》引发的IP社会化营销思考

    《啥是佩奇》引发的IP社会化营销思考

      “她爹也是猪,她娘也是猪,儿子还是猪,一窝猪。”
      年前的一部电影宣传短片《啥是佩奇》,让这只英国粉红猪再一次出现在大众的视野。  一夜之间,《啥是佩奇》刷爆朋友圈...

    2019年04月03日
  • 名创优品,为何要在最贵地段卖最便宜的货?

    名创优品,为何要在最贵地段卖最便宜的货?

      “第三需求定律”
      先抛一个网红经济学概念。  第三需求定律:当消费者必须支付附加费的时候,高品质的产品就相对低品质的产品变得便宜了。这笔附加费越高,高品质的产...

    2019年03月12日
  • 苹果:一个桶里装的煽情

    苹果:一个桶里装的煽情

      2018年春运的第一天,苹果发布《三分钟》,打着陈可辛和用iPhoneX拍摄两大招牌,赚了不少眼球,成为当年现象级营销事件。  2019年春节,苹果再次拿出了曾经颇有效果的套路:名导...

    2019年03月08日
  • 品牌营销最关键一步:打破品牌淹没

    品牌营销最关键一步:打破品牌淹没

      比定位更迫切的,则是先如何“穷着出名”  先告诉你一个数字:每天早上从我们睁开眼到晚上入睡,一个普通人一天内能接触到的品牌数量高达5000个!而且这个数字在当下的中国...

    2019年03月05日
  • 故宫火锅店走红,营销文化还应有品质兜底

    故宫火锅店走红,营销文化还应有品质兜底

      作者:默城  近日,故宫火锅店走红,慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章等,不仅上了微博热搜,还喜提北京美食热门榜第一。据了解,该餐厅以乾隆《紫光阁赐宴图》作为空间主题呈...

    2019年02月28日
  • 小肥羊:我们很快就熟了

    小肥羊:我们很快就熟了

      餐饮市场上,品牌围绕食材原料做营销算是常态也是主流,而近期小肥羊却跳脱此类推广手法,推出了一则广告《我们很快就熟了》。片中以“社交”为着力点,完美诠释了在一口锅和...

    2018年12月26日
  • 支付宝:引领锦鲤营销新风潮

    支付宝:引领锦鲤营销新风潮

      要问最近人气最高的互联网吉祥物是什么,当属中华锦鲤。它起源于支付宝在国庆长假前突然发布的一条“锦鲤”微博,称将在转发此条微博的网友中抽取一位作为支付宝独宠的幸...

    2018年12月10日
  • 京东营销的无界与有道

    京东营销的无界与有道

      “爸爸有个百宝箱,什么都能变出来。” 随着一盒盒京东快递的到达,小女孩从“爸爸的百宝箱”里取出娃娃、积木和新年的红裙子。  “百宝箱,我想要爸爸。”小女孩声音稚嫩...

    2018年12月03日
  • 奚梦瑶免试上维密:一堂生动的营销课

    奚梦瑶免试上维密:一堂生动的营销课

      一年一度的维密大秀即将开始,关于维密天使的讨论近期一直占据着热搜,结果已经出炉,一贯表现不错的何穗、陈瑜面试通过,雎晓雯、谢欣、王艺遗憾被刷,同时网友们惊讶地发现,...

    2018年11月26日
  • 后世界杯营销蒙牛如何“要强”

    后世界杯营销蒙牛如何“要强”

      让世界杯营销的遗产,价值最大化、持久化,是蒙牛必须考虑的吗?蒙牛虽然借助世界杯营销,找到了强力链接消费者的价值枢纽,但是也付出了庞大的费用。世界杯前后,蒙牛宣称为世界...

    2018年11月20日
  • 这代年轻人,为什么成了品牌最难取悦的人?

    这代年轻人,为什么成了品牌最难取悦的人?

      每个时代都不缺对当代年轻人群的误解,好像这就是一个天然存在的鄙视链一样。  年轻人的身上总会被贴上很多标签:叛逆、自我、享乐、懒散、不上进……就算是哪些永远怀...

    2018年11月13日
  • 盲目跟风,家电行业的“世界杯”营销大战

    盲目跟风,家电行业的“世界杯”营销大战

      对家电企业而言,世界杯无疑是一次提高曝光率、争夺用户的大好时机。无论是成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,还是入围球队的官方赞助商,家电企业都要为此付出巨大的代价,...

    2018年10月25日
  • 为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告?

    为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告?

      为什么很多家喻户晓的品牌还要继续打广告?在很多人看来,像可口可乐这样的已经家喻户晓人尽皆知的品牌,就可以不用打广告了呢?难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗?为...

    2018年10月23日
  • 无态度,不营销?

    无态度,不营销?

      做生意的从不“站队”,但也有例外。比如有态度的网易,比如放胆做的耐克。
      多年以后,当我们回望2018年,我们也许已经不记得街舞说唱金狮铅笔以及喵喵喵的旋律,但或许我们...

    2018年10月16日
  • “华帝世界杯事件”的营销启示

    “华帝世界杯事件”的营销启示

      摘要:世界杯在全球有着极大的商业影响力,本文以华帝2018俄罗斯世界杯事件营销为例,对其事件营销过程的关键点和问题进行深入探讨,归纳总结出事件营销的出发点、营销策划关...

    2018年10月08日
  • 瑞幸崛起的象征意义

    瑞幸崛起的象征意义

      不只星巴克,很多的大牌消费品,未来三年内都会不断遭遇新人类的投票。快消行业的可口可乐、日化行业的宝洁、手机行业的苹果,等等,都已面临行业“新生代”的挑战。不是因为...

    2018年09月26日
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